仔细观察数字景观，可以清楚地看到 Web3 技术的迅速崛起，特别是在引入创新营销工具和策略时，这些工具和策略不仅有可能彻底改变加密货币和区块链空间，而且还有可能彻底改变传统的 Web2 应用程序。
至此， 数据显示 过去几年，Web3 对传统营销领域的渗透在年轻一代（尤其是 Z 一代和千禧一代）中急剧增加，这两种人群都非常愿意采用去中心化营销平台而非传统营销平台的想法。
在这些进步中，零知识证明（ZKP）和数据驱动的定位机制受到了广泛关注，为客户提供了无与伦比的隐私和效率。 AdEx 是这一创新前沿的平台，它是 Web3 营销工具如何超越其原始领域并提供能够改进 Web2 营销框架的显着优势的一个典型示例。
Web3 创新在 Web2 营销中的融合
不可否认，ZKP 是与 Web3 领域相关的核心技术，因为它们为客户提供了一种在不泄露底层数据的情况下证明声明准确性的方法。 事实上，近几个月来，该技术在营销中的应用不断增加，可以实现有效的广告定位，而无需向第三方窃取用户信息——这个问题自世纪之交以来变得极其普遍。
例如，去年初，爱尔兰数据保护委员会 (DPC) 被罚款的梅塔Facebook 和 Instagram 背后的公司因非法使用个人数据进行广告而被罚款超过 4.1 亿美元。 此外，到 2023 年第一季度，Meta 面临爱尔兰监管机构总计约 14.1 亿美元的罚款，DPC 透露正在调查另外 11 起涉及 Meta 数据保护违规的案件。
同样，2022 年 9 月，韩国隐私监管机构 处以罚款 对 Google 和 Meta 的处罚分别为 692 亿韩元（5000 万美元）和 308 亿韩元（2200 万美元），原因是沉迷于被认为可能严重侵犯用户隐私的不道德行为。
在这方面， AdEx 的零知识 定位引擎可以保留客户信息的机密性，同时保持有效的广告定位实践。 它通过消除在集中存储系统上收集或存储客户数据的需要来实现这一点，从而自动符合当前和未来的隐私法规。
最后，将 ZK 证明集成到 Web2 应用程序中正在缓慢但肯定地彻底改变企业处理数据隐私和定向广告的方式。 通过将用户的所有信息保留在他们的个人设备上并就地进行广告匹配过程，广告商可以增强信任，并为自己在这个注重隐私的时代开辟新的途径来吸引更广泛的受众。
新旧融合
从技术角度来看，值得一提的是，AdEx 从去中心化广告网络向程序化需求方平台 (DSP) 的转变——一个自动化广告购买平台，广告商和代理商可以在其中购买数字广告库存——是实现这一目标的战略支点。利用高度数据驱动的 Web3 广告商定位。
然而，这种转变的影响远远超出了加密受众的范围。 例如，AdEx以广告主为中心，通过供应方平台的实时竞价系统引流，能够挖掘传统发布商更广泛的潜力，从而大大扩展了其使用范围。
此外，这种高度数据驱动的定位模型在应用于 Web2 营销时，将为企业提供竞争优势。 举例来说，通过更加个性化和相关的广告与受众建立联系的能力——并且不依赖侵入性数据收集实践——是一个引人注目的价值主张。 此外，使用AdEx的原生代币（ADX）进行支付和奖励引入了一种吸引和激励用户的新颖机制，进一步提高了营销活动的有效性。
释放新机遇
如前所述，AdEx 使用其原生代币 ADX 来促进支付和奖励用户，不仅降低了交易费用，而且还通过奖励用户的注意力和与广告的互动来培养更具参与度和忠诚度的受众。 对于 Web2 应用程序来说，纳入类似的基于代币的激励措施可以重新定义其参与水平，甚至有可能将广告从令人讨厌的东西转变为增值主张。
此外，对于使用 ADX 代币发起的活动仅收取 4% 的佣金——这与 20% – 45% 费用 与其他 DSP 一样 — AdEx 为广告商提供了一种经济高效的解决方案。 此外，该平台专注于允许用户控制他们的广告体验，满足了对更加尊重和透明的营销实践日益增长的需求。
因此，展望未来，将 ZKP 和基于代币的激励措施集成到 Web2 营销工具中可以显着提高广告活动的效率和效果。 这些受 Web3 启发的创新提供了一条克服当前广告平台局限性的途径，例如定位精度差和用户隐私问题，从而为数字广告树立了新标准。
特色图片来源： 查尔斯德鲁维奥/Unsplash
