为什么 TikTok 更适合您的品牌？

鉴于最近社交媒体推荐的变化（观察到许多行业普遍低迷），准确评估内容的影响和表现具有挑战性。 这就提出了一些问题： 观察到的下降是否表明策略失败，或者是由于平台本身限制了覆盖范围和参与度？

统计数据不会说谎

最新的 社交媒体基准 Rival IQ 的报告揭示了这一困境，让我们了解品牌在主要平台上的参与率。 这项全面的分析源自广泛的数据集，涵盖超过 500 万个帖子 以及以上 100亿次互动 例如 Facebook、Instagram、TikTok 和 Twitter 上的点赞、评论和收藏， 提供了宝贵的见解。

尽管该报告深入研究了特定行业的详细调查结果，但本摘要将重点关注观察到的总体参与趋势。

Facebook：随着时间的推移，稳定的覆盖范围和参与度

从 Facebook 开始深入了解具体细节，最新数据揭示了所有行业的参与率中位数 0.063%, 较上年略有改善 0.060%。 数据强调，体育等行业的参与率较高，从而提高了整体平均水平，影响者、高等教育和酒类品牌也在该平台上保持了强劲的参与水平。

然而，重要的是要注意 即使表现最好的类别也只能吸引一小部分受众的参与。 这一观察结果表明，鉴于大多数用户倾向于被动地滚动社交媒体而不主动参与内容，因此覆盖率可能是一个更相关的评估指标。

这就提出了一个相关的问题： 社交媒体是否失去了作为营销渠道的功效？ 答案并不简单。 尽管直接参与度可能正在下降，但社交媒体在建立品牌知名度和推动间接行动方面的价值仍然很重要。

在被动消费主导社交平台用户行为的时代，重新评估关键绩效指标 (KPI) 以关注销售、电子邮件注册和其他有形指标等结果，可以更准确地衡量社交媒体对业务目标的影响。

Instagram：参与率较低

将焦点转移到 Instagram 后，该平台的整体参与率略有下降，降至 0.43% 今年的数字高于过去的数字。 Instagram 上的趋势表明品牌参与度持续下降，与平均水平相比显着下降 2021年为0.98%。

这种显着的下降（几年内参与率减少了一半以上）凸显了竞争加剧和用户行为不断变化所带来的挑战。 特别是，Meta 向人工智能驱动的内容推荐的转变导致了这种下降，因为这些变化影响了用户遇到品牌内容并与之互动的频率。

X 或 Twitter：平均参与率最低

Rival IQ 的分析扩展到了仍被广泛认可的 Twitter 平台，观察到平均参与率 0.029%。 尽管该平台在埃隆·马斯克(Elon Musk)的领导下进行了品牌重塑，但其为品牌产生推荐流量的能力仍然有限，仅比上一年略有下降 0.035%。 马斯克关于不优先考虑品牌推荐流量的明确立场已经设定了相应的预期。 然而，参与率的小幅下降虽然并不剧烈，但却导致了社交媒体平台互动下降的更广泛趋势。

TikTok：高参与度

最后，将我们的注意力转向 TikTok，Rival IQ 的报告显示该平台的品牌参与度显着下降。 平均参与率为 5.69% 前一年的每个视频中，来自 TikTok 推荐的参与率在短短一年内就减少了一半。

然而，值得注意的是，尽管出现这种下降，TikTok 的品牌参与度仍然超过其他社交媒体平台。 这表明，尽管参与度有所下降，但品牌在 TikTok 上吸引注意力并与受众互动的机会仍然很大。

随着用户交互模式的发展，TikTok 的算法进行调整以优先考虑不同类型的内容，并且随着更多品牌积极发布内容，竞争加剧，这一点尤其如此。 对于成功应对这些变化的品牌来说，TikTok 继续为吸引广泛而多样化的受众提供肥沃的土壤。

总之

• 抖音 成为追求高参与度的品牌的最佳社交媒体平台。 尽管其平均参与率显着下降 每个片段 5.69% 去年，TikTok 的参与率约为该值的一半 超越其他平台。
• Facebook 显示其中位参与率略有改善，从 0.060% 至 0.063%，表明用户交互水平稳定（尽管较低）。 这一小幅增长表明，虽然 Facebook 可能无法提供最高的参与率，但它保持了一致的表现，这可能有利于寻求稳定的覆盖范围和参与度的品牌。
• Instagram另一方面，参与率稳步下降，降至 0.43% 从更高的比率 0.98% 2021 年。这一趋势表明，对于寻求与受众互动的品牌来说，Instagram 的环境变得越来越具有挑战性，这可能是由于竞争加剧和内容推荐算法的变化。
• X（以前的 Twitter） 显示所分析平台中最低的平均参与率，位于 0.029%，略低于 0.035% 前一年。

特色图片来源： 亚历山大·格雷/Unsplash