欧盟 (EU) 对苹果这家科技巨头处以 18 亿欧元（19.5 亿美元）的巨额反垄断罚款。
这一具有里程碑意义的决定认定苹果滥用了其在 iOS 应用市场的主导地位，其规则被认为对其竞争对手（尤其是音乐流媒体服务）具有剥削性，正如科技界一直在谈论的那样 苹果 iCloud 诉讼 最近。
苹果在欧盟的罚款突显了对科技巨头及其对数字市场的巨大控制力的审查日益增长的趋势。
是什么导致苹果公司被欧盟罚款？
苹果在欧盟的巨额罚款源于流行音乐流媒体平台 Spotify 于 2019 年提出的投诉。 Spotify 对苹果对其 App Store 中的应用程序施加的两项主要限制提出了异议：
“苹果税”
欧盟对苹果提起诉讼的核心在于，苹果对通过 App Store 进行的所有应用订阅收取 30% 的佣金，这一颇具争议的做法。 这意味着，如果您使用 iPhone 或 iPad 上的应用程序订阅 Spotify 等服务，苹果将从该收入中大幅提成。 这种“苹果税”给与苹果自己的服务直接竞争的公司带来了明显的劣势。
例如，如果您订阅 Spotify，Apple 会从您的订阅费中获得很大一部分。 但是，如果您订阅了 Apple Music， 苹果保持100%。
这种不公平的竞争环境使得 Spotify 等竞争对手更难投资创新并提供有吸引力的价格，从而可能减少流媒体音乐市场的选择。
防转向装置
除了佣金问题之外，苹果还被发现存在不公平的“反转向”行为。 这些规定基本上禁止应用程序开发人员提及应用程序商店之外提供的更便宜的订阅选项。 让我们来说明一下它是如何工作的：
想象一下您正在使用 Spotify 应用程序并想要订阅。 苹果的规则禁止 Spotify 显示弹出窗口或通知，通知您可以直接通过 Spotify 网站注册较低成本的订阅。
这种缺乏透明度人为地将消费者锁定在苹果的支付生态系统中，由于强制性佣金，价格可能会上涨。
欧盟的判决是不公平竞争优势
欧盟执行机构欧盟委员会进行了彻底调查。 他们裁定，这些限制使苹果相对于竞争对手具有不公平的优势，并违反了欧盟竞争法。 委员会强调，苹果的行为最终通过抬高价格和限制选择而损害了消费者的利益。
苹果否认并打算上诉
预计苹果公司强烈不同意这一决定，并打算提起上诉。 该公司在一份声明中声称，App Store 旨在促进创新和消费者选择。
苹果还坚称其佣金结构符合行业标准。
对应用商店的影响
苹果欧盟的罚款向对其平台实施近乎垄断控制的科技巨头发出了强有力的信息。 世界各地的监管机构对苹果和谷歌等公司如何管理其应用程序商店越来越谨慎，这些应用程序商店是数字市场中不可或缺的门户。
这种情况可能会引发一波潜在的变化：
- 降低应用商店佣金：开发者可能会看到苹果和类似平台降低费用的压力
- 更自由地做广告：应用程序开发人员可以在推广替代购买方式方面获得更大的灵活性
- 法律挑战增加：其他对应用商店政策不满的竞争对手可能会更有勇气挑战现状
这对消费者意味着什么？
虽然长期影响仍有待观察，但苹果欧盟罚款可能会给消费者带来积极的结果：
- 订阅成本可能较低：竞争加剧可能会转化为更便宜的应用程序和服务
- 更多选择：消费者可能会接触到更广泛的订阅选项和定价模式
科技监管成为焦点
苹果欧盟的罚款并不是一个孤立的事件。 这表明政府正在更广泛地推动对科技巨头的监管，并追究其潜在反竞争行为的责任。
尤其是欧盟，一直处于这一运动的最前沿，未来可能会出现更多案例。
