聊天机器人的不断发展不断增强我们的社交媒体体验。 曾经每部手机都会安装的Snapchat，如今已经演变成针对品牌的应用，并长期致力于AI试穿技术。 看来 Snapchat 在这方面已经走到了终点。
Snapchat 在展会期间推出了一套新的增强现实 (AR) 和机器学习 (ML) 工具 2024 IAB NewFronts 活动。 这些工具针对品牌和广告商，旨在帮助他们为 Snapchat 用户创造更具吸引力的体验。
这一消息是在 Snapchat 对 AR 技术进行了一段时间的大量投资之后发布的。 该公司一直是社交媒体 AR 领域的领导者，开创了诸如面部镜头等功能，用户可以将其添加到快照中。
Snapchat 增强 AR 试穿体验
新工具集的主要亮点之一是注重简化 AR试穿体验。 Snapchat 已经认识到 AR 在产品可视化方面的潜力，并一直与亚马逊和蒂芙尼等主要品牌合作，允许用户在应用程序内虚拟试用产品。
新的 AR 试穿工具利用自动化和机器学习来简化品牌的创建过程。 这意味着将品牌的 2D 产品目录转变为 Snapchat 用户的沉浸式 3D 试穿体验所需的时间和资源减少。
借助生成式人工智能将创造力提升到新高度
另一个令人兴奋的新增功能是 ML 面部效果的引入。 此功能使品牌能够利用生成式人工智能技术的力量，仅通过文本或图像提示即可创建定制镜头。 该提示可以是任何内容，从特定的产品设计到吉祥物或品牌角色。
然后，人工智能会生成一个独特的机器学习模型，可用于为镜头创建逼真的面部效果。 这些 增强现实镜头 然后可以将其纳入 Snapchat 上的广告活动中，为品牌提供一种展示其产品并与 Snapchat 用户群建立联系的新颖方式。
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— Snapchat (@Snapchat) 2024 年 4 月 26 日
跨广告格式集成
Snapchat 还推出了 AR Extensions，该功能旨在为广告商提供更大的灵活性，将 AR 元素融入其广告活动中。 AR Extensions 允许广告商将 AR 镜头和滤镜直接无缝集成到平台上的各种广告格式中。
这包括流行的格式，如快照广告、动态产品广告、系列广告、商业广告和聚光灯广告。 借助 AR Extensions，品牌可以在整个 Snapchat 广告策略中创建统一的 AR 体验。
对跨广告格式的全面 AR 集成的关注表明 Snapchat 的目标是成为 AR 广告领域的领导者。 看看品牌如何利用这些新工具为 Snapchat 用户创造互动且引人入胜的广告体验将会很有趣。
这是社交媒体广告的未来吗？
虽然现在下定论还为时过早，但 Snapchat 对广告商 AR 和 ML 工具的投资可能标志着社交媒体广告方式的转变。 通过提供互动和沉浸式体验，与传统静态广告相比，AR 广告有潜力更有效地吸引用户注意力。
这些新工具的成功可能取决于几个因素，包括用户对 Snapchat 中 AR 体验的采用以及品牌利用这些工具开发引人入胜的广告活动的创造力。 无论如何，Snapchat 的举动是社交媒体广告领域的一个值得注意的发展，并且在未来几个月看看它的表现将会很有趣。
对 AR 广告的关注也引发了其他社交媒体平台可能如何反应的问题。 Snapchat 的举措可能会在所有社交媒体平台上引发更具互动性和沉浸式广告体验的趋势。
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