这个 X 诉讼从何而来？伊隆·马斯克起诉全球广告联盟和包括玛氏和 CVS Health 在内的几家大公司，指控他们非法合谋抵制该网站并导致其损失收入。
埃隆·马斯克为什么要起诉广告商？
X 向德克萨斯州联邦法院对世界广告主联合会、联合利华、丹麦可再生能源公司 Orsted、玛氏公司和 CVS Health 提起了诉讼。
这 诉讼称 广告商通过世界广告主联合会发起的“全球负责任媒体联盟”采取行动，集体扣留了 X（前身为 Twitter）“数十亿美元的广告收入”。
法院表示，他们合谋针对该平台，违反了美国反垄断法，损害了自身的经济利益。
世界广告主联合会、联合利华、玛氏公司、CVS Health 和 Orsted 均未立即回应置评请求。
在周二关于该诉讼的一份声明中，X 首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 表示：“当创意市场受到限制时，人们会受到伤害。任何一小群人都不应该垄断可以货币化的东西。”
埃隆·马斯克起诉了与世界广告联盟有关的广告商，其中包括玛氏和 CVS Health 等知名企业。这起在德克萨斯州联邦法院提起的诉讼不仅针对这些公司，还针对联合利华和丹麦可再生能源公司 Orsted。正如法庭文件所详述的那样，问题的核心是这些公司涉嫌合谋抵制 X（前身为 Twitter），据称导致该平台损失了数十亿美元的广告收入。
此次集体行动由世界广告主联合会发起的全球负责任媒体联盟协调，不仅被指控违反了美国反垄断法，还违背了公司的经济利益。 战略法律行动埃隆·马斯克起诉广告商的案件引发了人们对广告行业内部动态以及大型广告商对社交媒体平台的影响力程度的重要质疑。
截至目前，世界广告主联合会、联合利华、玛氏、CVS Health 和 Orsted 的回应仍未得到回应。不过，X 首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 就该诉讼发表了强有力的声明，强调了该案的广泛影响。埃隆·马斯克起诉广告商的这一法律挑战标志着大型科技平台与全球广告界之间持续紧张关系的重要时刻。
Rumble 诉讼的背景故事
右翼视频网站 Rumble 成立于 10 多年前，旨在替代 YouTube，定位为“不受抵制文化影响”的平台。该网站周二宣布，它已经 提起类似诉讼。
美国众议院司法委员会由共和党控制，对社交媒体上右翼观点的审查表示担忧，该委员会一直在调查 GARM。 初步报告 7 月，委员会发现“GARM 组织行业协会和协调行动剥夺消费者选择权的程度可能违反反垄断法，并威胁到美国的基本自由。”X 的诉讼大量引用了国会小组审查的 GARM 内部电子邮件。
Rumble 是一个右倾视频平台，成立于十多年前，旨在成为 YouTube 的替代品，并倡导“不受抵制文化影响”，它也 提起诉讼 呼应了类似的不满。这一法律举措是在美国众议院司法委员会进行调查之后采取的，该委员会目前由共和党控制，并一直对社交媒体平台上对保守派观点的审查表示担忧。
该委员会对全球负责任媒体联盟 (GARM) 的调查最终导致 初步报告 于 7 月发布。该报告批评了 GARM 的组织实践，指出它们不仅可能违反美国反垄断法，而且还通过限制消费者选择侵犯了美国的基本自由。Rumble 的法律行动与埃隆·马斯克起诉广告商的诉讼相似，因为两者都质疑 GARM 旗下主要广告商所谓的协调行动。
X 首席执行官 Linda Yaccarino 分享了视频
在对 X 用户的一次引人注目的讲话中，首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 分享了她对众议院司法委员会调查结果的震惊，称这是“对 X 的系统性非法抵制”。她的视频声明直接而有力，强调了言论自由的含义，指出这些广告商的行为不仅是对公司的攻击，也是对用户的攻击，她将用户描述为“全球城镇广场”的居民。亚卡里诺的话“当思想市场受到限制时，人们会受到伤害”，这成为那些感到被主流媒体渠道和广告巨头边缘化的人的战斗口号。
致 X 用户的消息 pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
— Linda Yaccarino（@lindayaX） 2024 年 8 月 6 日
全球负责任媒体联盟（GARM）尚未做出回应
总部位于布鲁塞尔的世界广告主联合会是 GARM 的管理机构，但该联合会尚未就针对他们的诉讼做出回应。这些法律挑战由 X 牵头，Rumble 也参与其中，标志着广告主与社交媒体平台互动方式的重大转变。X 的诉讼涉及联合利华、玛氏、CVS 和一家丹麦能源公司等大公司，而 Rumble 还收购了广告代理公司 WPP，这凸显了人们对当前内容赞助和审核现状的普遍不满。
过去，广告商会直接与社交媒体平台协商，以划定他们支持的内容类型。然而，在 GARM 的影响下，这些公司巩固了影响力，制定了全行业的内容审核标准，并集体执行。X 认为，GARM 的角色已经过度扩张，使其对社交媒体平台上允许的内容拥有过度的控制权，这可能会扼杀数字话语的多样性。
马斯克将采访特朗普
在相关发展中，X 对 Media Matters 的单独诉讼定于 2025 年 4 月开庭审理。顺便说一句，前总统唐纳德·特朗普宣布他将于周一晚上接受埃隆·马斯克的采访。特朗普即将与马斯克进行对话，此前有消息称，一个支持特朗普的政治行动委员会正在接受调查，该委员会据称由马斯克建立。北卡罗来纳州选举委员会和总检察长办公室以及密歇根州州务卿正在审查美国政治行动委员会，此前有指控称该委员会处理个人数据不当和选民登记问题。
谁是世界广告主联合会 (WFA)？
这 世界广告主联合会 是一个全球性组织，代表六大洲 60 多个国家广告商协会的营销人员和广告商的利益。WFA 成立于 1953 年，长期以来一直致力于倡导有效和可持续的营销传播。
特色图片来源： 凯雷姆·葛兰/Midjourney
