效率和优化对于在线广告至关重要，而 SSP 和 DSP 等工具有助于实现这一点。这些技术解决方案为发布商和广告商提供了无缝互动，使购买和销售广告空间的过程自动化。在本文中，您将了解 SSP 和 DSP 的功能，如果您想推出 定制程序化平台。
什么是 SSP 和 DSP？
SSP（供应方平台）是程序化生态系统中的一个平台，用于在发布商网站上出售广告空间。该技术允许用户将其网络资源货币化并以最优惠的价格出售展示位置。
DSP（需求方平台）是程序化生态系统中的一个平台，用于从广告交易平台购买广告空间。该技术允许广告主在互联网上的众多网站中选择最佳位置来展示广告。
这些平台可以同时关注移动和桌面流量。这两个系统都参与了 RTB 拍卖，但代表了不同方的利益（SSP – 发布商，DSP – 广告商）。他们的互动是通过 Ad Exchange 建立的，Ad Exchange 是一个虚拟广告市场，网站代表可以在此投放广告空间。
SSP 和 DSP 操作
假设有一个新的发布商进入市场，希望将其资源货币化。他们与其中一个 SSP 平台签订了要约协议，并在其网站上放置特殊代码，每个代码负责在页面的特定区块中显示广告。这样，平台就集成到系统中。
当用户打开网站时，SSP 通过 Cookie 收集有关他们的数据，并将这些数据发送到 Ad Exchange。DSP 接受显示广告的请求，并在数据库以及从 DMP 购买的数据库中检查用户个人资料信息。
程序化平台就像 Facebook Ads 一样，分析用户个人资料并尝试仅向他们展示相关广告。当然，交通网络的大数据分析算法会比 Facebook 的算法更温和，因此梦想强大的优化还为时过早。
如果用户数据与广告商的设置相匹配，DSP 就会进行竞价。SSP 会检查所有收到的竞价，并使用第二种价格策略确定显示广告的费用。响应发布商网站上的请求，用户的浏览器会收到赢得竞标的广告。该广告会显示给用户。
DMP 的作用是什么？
DMP（数据管理平台）是一个收集和组织来自各种来源的数据，使其可供其他平台（CRM、 数字信号处理器、SSP、社交媒体广告账号等）。
DMP 从各种来源接收未经处理的数据，包括网站、互联网提供商、插件等。收集和提取数据的过程称为数据挖掘。
首先，DMP 收集有关用户在网络上的行为的原始数据。这是匿名数据，包含有关用户兴趣（他们访问的网站类别）、参与度、他们访问网络的设备等信息。DMP 的任务是规范化这些数据，即对其进行细分并得出某些结论。
SSP 使用 DMP 来提高流量成本。DSP 使用 DMP 尽可能高效地购买展示次数并实现精准定位。DMP 在拍卖前、拍卖中和拍卖后都发挥作用。在拍卖前，他们会选择合适的受众。在此过程中，他们会帮助锁定合适的用户并做出参与拍卖的决定。之后，他们会得出有关活动的结论：他们会分析用户参与度和广告感知，并在进行后续拍卖时使用这些信息。
SSP 与 DSP 之间的异同
SSP 和 DSP 除了自行收集数据外，还会向 DMP 请求信息，以便为客户实现更好的效果。前者需要这些信息来更好地了解广告商，并获得可用于制定更优惠定价的分析数据。而后者需要这些信息来为产品找到更相关的受众。
尽管这些平台涉及相同的过程，但它们的设置和操作技术有所不同：
- DSP利用大数据分析的结果来设定Targeting，广告主可以设定人口特征、地理位置、用户兴趣等参数来找到合适的广告投放位置并参与竞价。
- SSP 优化库存管理，从可用广告空间中获取最大收益。SSP 允许发布商将广告访问权限限制在特定品牌/产品类别，设置出价成本的下限，并将可用空间放置在不同的广告交易平台上。
最大的SSP平台是PubMatic、Rubicon和AdMeld。后者被认为是全球市场的领导者。它于2011年被谷歌收购。
任何平台及其上发生的任何操作都由众多程序和算法控制。在向用户展示广告之前，广告需要经过很长的路要走——收集数据、参与 RTB 拍卖，并在发布商和广告商端使用复杂的系统。乍一看，似乎一切都非常简单。
司机不一定需要了解汽车的结构才能开车。但如果与职业活动有关，掌握技术基础知识将使您能够更有效地完成工作并避免不愉快的事件。同样的原则也适用于流量套利。您可以成功购买广告，而无需了解内部流程以及 SSP、DSP 和 RTB 拍卖的一般结构。
然而，了解这些复杂性将帮助你推出定制的程序化平台，并赚取大量资金。如果你有兴趣推广定制的程序化平台，我们建议你关注 特克布雷泽，白标 DSP、SSP 和其他程序化解决方案的可靠供应商。
最后的想法
SSP 和 DSP 在现代在线广告中发挥着重要作用，它们使广告空间的买卖流程自动化。SSP 帮助发布商实现广告收入最大化，而 DSP 则为广告商提供精准定位和有效广告投放能力。这些工具的相互作用旨在打造更高效的广告生态系统。
特色图片来源： 自由图片
