根据欧盟数字市场法案，苹果公司将面临有史以来第一笔罚款（DMA）根据一项规定，针对与其应用程序商店相关的反竞争行为 布隆伯格 报告。此次处罚是欧盟监管机构为遏制苹果等科技巨头在数字市场的影响力而采取的更广泛努力的一部分。报告显示，苹果的限制性政策阻止应用程序开发人员引导用户在应用程序商店之外选择更便宜的购买选项，引发了即将到来的罚款。本文探讨了潜在影响、行业反应以及对大型科技公司的更广泛影响。
什么是《数字市场法案》？它对苹果有何影响？
DMA 是欧盟推出的一项监管措施，旨在在大型科技公司的竞争行为损害市场之前解决它们。与通常在滥用行为发生后才做出反应的传统反垄断措施不同，DMA 旨在主动防止垄断行为。它使欧盟委员会能够实施严厉的处罚，包括对初次违法行为处以最高相当于公司全球年收入 10% 的罚款，对重复违法行为处以最高 20% 的罚款。
对于苹果公司来说，此次罚款是欧盟所谓的“反转向”做法的直接结果。 DMA 禁止科技巨头限制应用程序开发人员引导用户使用外部支付方式的选择，从而绕过苹果公司对应用程序内购买强制收取 30% 费用的规定。欧盟竞争专员玛格丽特·维斯塔格 (Margrethe Vestager) 自 6 月份以来一直警告苹果公司遵守这些规则，否则将面临处罚——这一警告现在可能会变成巨额罚款。
Apple 的 DMA 罚款有多大？
虽然罚款的具体金额尚未披露，但 DMA 指南表明罚款金额可能很大。苹果去年报告的收入为 949 亿美元，这意味着根据 DMA 对初次违规行为的 10% 规则，罚款可能高达 94 亿美元。如果再犯，苹果可能面临高达 380 亿美元的处罚——这在科技监管领域是前所未有的。
此次处罚是在欧盟 18.4 亿欧元（20 亿美元）罚款之后进行的。 三月份对苹果公司征收 与其应用商店政策相关的类似违规行为。 《数字市场法案》旨在让欧盟能够迅速、果断地采取行动，正如苹果公司的案例所示。欧盟委员会最早可能在本月维斯塔格卸任前宣布罚款，这标志着新规定的果断执行。
这对大型科技公司意味着什么？
苹果即将根据 DMA 进行的罚款可能会在整个科技行业产生反响。谷歌、亚马逊和 Meta 等其他主要参与者正在密切关注此案，因为它为 DMA 的执法树立了强有力的先例。 《数字市场法案》以其巨额罚款和预防性措施，标志着科技监管的新时代的到来，欧盟准备让公司对其平台上的限制性做法负责。
正如行业分析师指出的那样，这笔罚款对于依赖封闭生态系统和高额费用的公司来说是一记警钟。 DMA 有效地要求大型科技公司适应更加开放和竞争的环境，否则将面临失去欧盟市场份额的风险。例如，谷歌已经修改了其政策以遵守 DMA，特别是允许在 Android 上使用第三方应用商店。然而，苹果在很大程度上维持了严格的应用商店政策，与监管机构发生了重大冲突。
欧盟与苹果的持续斗争
这并不是苹果第一次在欧盟受到审查。维斯塔格以反对科技垄断的坚定立场而闻名，在她任职期间曾多次与苹果发生冲突。最突出的案例之一 涉及 苹果公司对爱尔兰 130 亿欧元（144 亿美元）的退税令提出了激烈的异议。该案标志着欧盟监管方式的重大升级，因为它试图打击其认为不公平的税收安排。
欧盟的审查范围超出了税收和应用程序商店的做法。今年早些时候，当欧盟要求苹果向第三方应用程序开放 iPhone 的 NFC 支付芯片时，苹果面临着额外的监管压力，此举允许竞争对手提供 Apple Pay 的替代支付解决方案。这些案例凸显了欧盟致力于削弱苹果在数字生态系统中的主导地位，为消费者提供更多自由并促进竞争。
Apple 会遵守 DMA 还是对罚款提出异议？
迫在眉睫的问题是苹果将如何回应最新的罚款。虽然苹果尚未发表公开声明，但它可能会采取双重做法：在某些领域合规，同时游说政策修订。该公司历来辩称，其应用商店政策保护用户的隐私和安全，该公司可以利用这一立场来谈判 DMA 下的例外情况。然而，鉴于DMA的不妥协立场，欧盟似乎不太愿意接受此类论点。
苹果可能采取的一项潜在合规措施是允许应用程序内有限的外部支付链接。这将使开发者能够引导用户在 App Store 之外选择更便宜的订阅选项，从而减少 Apple 30% 的费用影响，同时仍然保留对其平台的控制权。苹果公司在日本和韩国等其他地区也做出了类似的让步，这表明欧盟的合规可能并非不可能。
对科技行业的长期影响
苹果在 DMA 下的罚款只是欧盟及其他地区可能变得更加严格的监管环境的开始。随着监管机构强制执行 DMA，大型科技公司可能需要调整其商业模式，以便在这些更严格的指导方针内运营。对于苹果来说，这可能意味着逐渐放松其应用程序生态系统控制，这可能最终重塑该公司的收入结构。 App Store 是一个主要的收入来源，每年创造数十亿美元的收入；因此，随着时间的推移，政策的任何变化都可能影响苹果的财务业绩。
在更广泛的行业背景下，DMA 对苹果的执法可能会激发其他地区的类似监管举措。例如，美国立法者已经在讨论旨在遏制大型科技公司权力的类似措施。
特色图片来源： 迈德哈特·达乌德/Unsplash
