谷歌有 宣布 该公司将于 2025 年 10 月停止在欧盟投放政治广告，因为该公司正在努力遵守即将出台的政治广告透明度和针对性法规 (TTPA)。通过这一决定，谷歌的目标是在复杂的监管要求下简化其运营。
了解 TTPA 和 Google 的回应
这 TTPA， 哪个 通过了 2024 年 3 月，要求明确识别政治广告，包括有关赞助、涉及的选举以及所使用的定位技术的详细信息。这些规定特别强调让政治广告更容易被选民识别，旨在消除此类广告经常运作的阴影。然而，谷歌担心 TTPA 对政治广告的广泛定义涵盖了大量主题，这些主题可能难以有效跟踪和管理。
谷歌负责欧洲政府事务和公共政策的副总裁 Annette Kroeber-Riel 强调了 TTPA 带来的“重大的新运营挑战和法律不确定性”。她指出，确定广告是否与政治问题相关可能会令人畏惧，特别是考虑到 27 个欧盟成员国缺乏可靠的地方选举数据。这种不足可能会影响一致地识别相关广告所需的准确性。
Kroeber-Riel 表示，除了这些挑战之外，围绕 TTPA 的关键技术指导可能要到其生效前不久才能最终确定。因此，谷歌认为自己实际上无法满足 TTPA 的要求，并决定退出欧盟的政治广告领域。
在此决定之前，谷歌自 2019 年以来已经对政治广告商实施了更高的透明度要求，其中包括身份验证以及对每个广告的资助者的具体披露。与电视和广播等传统媒体相比，此类举措旨在提高政治广告投放的透明度。
此外，该公司在世界其他地区（包括加拿大和巴西）也面临类似的运营障碍，促使其也撤回了这些司法管辖区的政治广告服务。考虑到这些先例，谷歌希望在未能满足 TTPA 规定的情况下将风险降至最低，因为担心可能受到处罚。
对用户和广告商的影响
谷歌平台上政治广告的停止对于寻求分享信息的选民和政治竞选活动来说意味着巨大的变化。政治广告历来被视为对候选人和选民都很有价值的工具，可以传播对于选举期间明智决策至关重要的信息。尽管如此，谷歌对其退出决定表示遗憾，并承认这些广告在促进候选人与其选民之间的沟通方面发挥着重要作用。
此外，该法规要求对人工智能广告进行标记，这引发了有关政治领域自动广告未来的新问题。谷歌决定停止政治广告，这表明随着新监管框架下形势的发展，谷歌将采取谨慎的态度。
TTPA 维护政治进程完整性的目标很可能在全球其他司法管辖区得到体现。由于像 Meta 这样的公司面临着类似的挑战，对政治广告加强审查的趋势可能会持续下去。
虽然谷歌退出欧盟的政治广告可能有助于缓解其运营挑战，但它同时为小型活动寻求替代方式来接触受众打开了大门。此次撤回表明迫切需要明确监管，而许多平台可能仍难以驾驭。
特色图片来源： 克里斯蒂安·卢/Unsplash
