埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的 X 正在加大法律诉讼力度，起诉亚马逊旗下的 Twitch，指控其未在社交媒体平台上投放广告。该诉讼称，Twitch 与全球负责任媒体联盟 (GARM) 的前成员一起，参与了自 2022 年底以来抵制 X 广告的非法阴谋。
在此之前，X 于 8 月份对 GARM 品牌成员提起了最初的诉讼，该诉讼最近被解散。 X 声称抵制造成了重大财务损失，并声称“数十亿美元的广告收入”被扣留。
抽搐 周一，X 被添加到诉讼中，X 修改后的投诉强调，据报道，该平台自 2022 年 11 月以来就没有在 X 上投放广告。这一声明的关键是 GARM 的一份文件，其中包括 Twitch 对其品牌安全标准的认可。
X 在 2023 年上半年收入急剧下降近 40% 后，广告商信心下降，加剧了广告收入的困境。这种低迷与马斯克关于广告商的有争议的言论同时发生。 CNBC 电视台，包括敦促他们“滚蛋吧”，此前迪士尼和苹果等重要品牌因马斯克支持反犹太主义阴谋论而停止了广告购买。
最近的报告显示，X 排名前 100 的广告商的广告支出几乎没有增加，仅比上一年增长了 1%，而与 2022 年相比仍下降了 64%。
X 面临的持续挑战
所谓的广告抵制的影响并不是 X 面临的唯一障碍。 报告显示活跃用户数量下降 跨越重要市场，包括美国、英国和欧盟。
自从马斯克参与唐纳德·特朗普连任以来，X 经历了用户外流，而竞争对手如 蓝天 和 线程数 已获得数百万新用户。尽管一些广告商回归，但他们的支出仍然大大低于以前。
X 的法律策略似乎是为了挽回收入损失并恢复广告商的信心，以期扭转其命运。 Twitch 被纳入诉讼反映出该平台在最近的争议和经济压力之后面临着更广泛的挑战。
X 上的广告
随着法律程序的展开，X 的主张的有效性仍不确定。尽管 GARM 已终止，但世界广告商联合会 (WFA) 仍表示打算在法庭上对这些指控提出异议。品牌抵制、用户参与度下降和收入严重损失带来的挑战为 X 的前进创造了一个复杂的环境。
由于马斯克的公司还因在反犹太内容旁边突出显示广告而卷入针对 Media Matters 的单独法律诉讼，这些诉讼的影响继续波及整个 X 的广告市场。
这种情况对 X 来说意味着一个关键时刻，声誉受损和严格审查可能会决定未来的收入机会。
X 持续的法律纠纷和相关影响可能会为广告商在抵制后的情况下如何与该平台互动树立重要的先例。随着形势的发展，马斯克重新赢得广告商信任的策略将在行业动态变化中受到密切关注。
法律斗争、波动的广告商关系和用户参与问题的结合提供了一幅复杂的图景，随着这些挑战的影响变得更加清晰，这种图景可能会在未来几个月内发生演变。
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