苹果公司通过推出 Vision Pro 进入 VR/MR 市场，在 Meta 及其价格实惠的 Quest 3S 主导的格局中迅速占领了 5% 的市场份额。预计2024年全球VR和MR耳机出货量将达到960万台。
苹果进军VR/MR市场，Vision Pro占据5%份额
根据 集邦咨询低成本设备的兴起、从娱乐系统向生产力工具的转变，以及采用 OLEDoS 作为首选显示技术正在重塑该行业。 Meta 以 73% 的份额领先市场，这主要是受到预算友好的 Quest 3S 的推动，该产品的零售价为 299 美元，尽管应用程序生态系统停滞不前，但出货量仍同比增长 11%。
索尼一直在努力维持自己的地位，其 PS VR2 仅占据 9% 的市场份额。尽管索尼尝试通过与 PC 平台集成来扩大其生态系统，但其出货量仍同比下降 25%，这主要是由于该系统的功能和应用程序支持有限。
苹果的 Vision Pro 售价为 3,499 美元，但其销售业绩未能达到典型的苹果产品发布水平，因此遇到了障碍。蒂姆·库克指出， 视觉专业版 并不针对大众市场，将其描述为“早期采用者产品”，表明其吸引力很大程度上取决于对尖端技术感兴趣的利基消费者群体。 TrendForce预计，由于价格昂贵且应用资源有限，Vision Pro今年的销量可能不会超过50万台。
新产品策略的出现
尽管面临早期的挑战，Vision Pro 通过将 VR 和 MR 设备的功能扩展到游戏和娱乐之外，重新定义了用户对 VR 和 MR 设备的期望。现在，许多组织将 VR 和 MR 应用视为文档编辑、虚拟会议、医疗保健和教育等领域的关键。这种转变可能会鼓励其他制造商重新考虑其设备功能，以便更好地在新兴消费者和企业市场中竞争。
TrendForce 强调 Vision Pro 是使用 OLEDoS 显示技术的开拓者，为高端近眼设备的观看质量树立了新标准。 LCD 技术的普遍采用进一步强化了这一趋势，该技术以超过 80% 的份额占据市场主导地位。
展望未来，苹果计划在 2026 年初推出下一代 Vision Pro 和主流耳机，并可能放弃“Pro”名称。下一代 Vision Pro 预计将保持高规格，包括显示分辨率超过 3,000 PPI，同时通过从索尼以外的替代供应商那里寻找材料来追求降低成本的策略。
主流版本旨在为高端型号提供具有成本效益的替代方案，针对价格敏感的消费者。据报道，该型号可能的显示选项包括基于玻璃的 OLED 显示屏和使用 LTPO 背板技术的 LCD，在性能和经济性之间取得平衡。
行业猜测表明，虽然高端机型的价格可能会略有下降，但苹果热衷于让更广泛的主流设备受众能够使用visionOS。分析师郭明池 建议 虽然这两种型号都已上市，但经济型选项的发布时间表可能会延长到 2027 年之后。
特色图片来源： 苹果
