不久前，互联网感觉就像是未经过滤的发现的狂野西部。您键入了一个模糊的问题，什么回来的是一个相关，荒谬和晦涩难懂的抓袋。有一门艺术可以找到您需要的东西 – 挖掘过去的死去链接，可疑的论坛和网站最后一次更新。但是这个世界已经消失了。
如今，搜索是无情的高效，精确的，有点令人毛骨悚然。在完成键入Google或Bing（或您使用的任何反叛引擎）之前，已经根据数千个隐形数据点预测了您想要的内容。您过去的搜索，位置，浏览习惯，表达式内容的方式 – 所有这些都将其供您完善，过滤和向您提供答案，然后再提出问题。
在这种光滑的体验背后是很少有互联网用户考虑的事情： 数据作为服务解决方案。这些看不见的建筑师为业务提供实时信息 – 搜索趋势，竞争者见解，关键字分析 – 旨在提高 SEO 策略达到了近乎科学的水平。它已经不足以创造良好的内容并希望获得最好的东西。现在，每次搜索都是一个精心调整的算法的战场，每种算法都是最可点击，最权威，最不可抗拒的战场。
SEO，但是数据比您知道的多更多的数据
从前，SEO是一款相对简单的游戏。一个网站会将一些关键字填充到博客文章中，也许会从狡猾的在线目录和瞧用几个反向链接，这是一个排名，交通提升，工作。但是，随着搜索引擎变得更加聪明（或至少在奖励相关性方面更好），规则发生了巨大变化。
现在成功 在搜索中 是关于在人们甚至知道想要的之前就了解什么。它不再是针对静态关键字进行优化，而是预测搜索意图。一家面包店可能曾经为“我附近的最佳酸面团”进行优化，但是今天，它需要预见客户是否会根据健康趋势，社交媒体对话和出现饮食习惯来寻找客户是否会很快寻找“肠道友好面包”或“低麸质工匠面包” 。
这是DAA（数据作为服务）开始的地方，为企业提供了有关搜索景观发生变化的实时更新。它使SEO在成为趋势之前就可以看到模式，并相应地调整内容，并确保其页面准备好在确切时刻引起注意。 SEO不再回应已经受欢迎的事物；这是要领先一步，创建明天将不仅仅是今天相关的内容。
搜索排名的隐形木偶
如果您认为这听起来像是一款具有机器学习超级计算机作为对手的高风险数字国际象棋游戏，那就对了。大型搜索引擎正在不断更新其算法，并且他们学到的越多，他们就越难以游戏排名。
曾几何时，一家企业可以支付一个阴暗的代理商，以便宜的链接充斥互联网，并将其迫使他们进入搜索结果的顶部。现在，搜索引擎可以说出真正的建议和付费快捷方式之间的区别。重点已转移到内容质量，用户体验，参与度指标上，是的，所有数据中隐藏的微妙信号。
结果？ SEO不再是一门艺术，而是分析的军备竞赛，拥有最佳数据的企业占上风。聪明的公司跟踪用户留在页面上的时间，标题是点击最多的点击，主题突然激增了需求，这都是反向工程的名义 Google喜欢什么。
说搜索结果不是仅凭内容而是通过幕后发生的信息编排来雕刻搜索结果并不夸张。一篇精心设计的文章不仅写得很好，而且精心制作以匹配搜索意图，旨在使用户的参与度足够长，以使搜索引擎具有权威性和结构化，以便轻轻地指导用户进一步互动。
数据驱动搜索的道德绳索
但是，与所有数据驱动一样，这是一个不舒服的一面。企业使用DAAS来告知其SEO策略的越多，搜索体验就越可预测，预过过滤和非人格化。
我们喜欢认为我们是探险家，在数字荒野中锻炼自己的道路。实际上，我们被轻轻地轻视了，但持久地是为我们量身定制的习惯，并安排了足够长的时间，以使算法获得胜利。
这不好吗？未必。对于企业而言，这意味着更有针对性的流量，更好的转换率以及数据驱动成功的路线图。对于用户而言，这意味着搜索结果实际上回答了他们的问题，而不是将他们带入迷宫和错误信息中。但是有一个代价：互联网正在失去惊喜感。
一旦您偶然发现了一个隐藏的博客宝石，就埋在搜索结果中，这提供了您从未想过的独特视角。现在，您更有可能看到其他人看到的东西 – 最优化，最佳性能的内容，量身定制为普遍吸引力。
搜索的未来：更聪明，但不足为奇吗？
那么，接下来呢？如果SEO和数据驱动的搜索变得更加精确，这是否意味着Internet会变得更加有效，但最终不那么有趣？小声音仍然能够打破噪音，还是搜索结果会由具有最佳数据，最佳工具和最佳策略的人统治？
没有简单的答案。可以肯定的是，SEO不再是击败算法，而是要理解游戏规则。那些获得DAA，预测分析和实时搜索智能的人将领先。
但是对于普通用户而言，未来将带来不同的挑战：学会导航在您要做之前知道您想要什么的互联网，并确定这是祝福还是诅咒。
特色图像信用： 弗里普克
