苹果计划从 2026 年开始将 iPhone 发布会分为春季和秋季发布，放弃传统的每年秋季发布会。受中国竞争和收入集中度的推动，该策略将九月发布的高端型号和春季推出的低价版本分开。这一变化是苹果十多年来对产品发布方式最重大的调整。根据 彭博社记者马克·古尔曼该公司将于 2026 年秋季推出高端设备，包括 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 和苹果首款可折叠 iPhone。潜在的 iPhone Air 更新可能会加入这三到四款高端机型的行列。该产品系列针对的是在既定的 9 月份时间范围内寻求先进功能和更大屏幕的消费者。秋季首发六个月后，苹果将于 2027 年春季发布基础版 iPhone 18 和预算型 iPhone 18e。这些机型迎合了对价格敏感的买家和那些喜欢标准设计而不采用最新高端创新的买家。古尔曼预计，这种交替模式将持续数年，每年都会推出五到六款新 iPhone 机型。这样的频率超过了当前的单个年度周期，从而可以全年覆盖更广泛的细分市场。此次改革旨在应对日益激烈的竞争，尤其是在中国，华为和小米等国内公司每年都会多次推出旗舰设备。这些发布使竞争对手在各个季节都可见并具有相关性。苹果目前在上半年缺乏新产品发布，导致其现有设备随着年龄的增长而受到的关注较少。分析师郭明池 描述 这个间隔作为竞争对手利用的营销差距。通过安排在 3 月或 4 月与 9 月一起发布产品，苹果打算填补这一空白并维持全年消费者的参与度。三星和其他 Android 制造商在今年年初推出了高端机型，从而吸引了早期关注和销售，而苹果的产品组合却保持不变，为这一动态做出了贡献。 iPhone 销量约占苹果总收入的 50-55%，其中大部分集中在秋季发布期间。这种季节性导致销售量显着飙升，随后几个季度则较为平静。跨两季发布主要版本的目的是平衡需求，提供更稳定的收入流和持续的市场存在。
