Spotify 正在将重点从音乐转向视频内容，为创作者带来了广泛的变化，同时让其期待已久的 Hi-Fi 音乐层陷入困境。这家流媒体巨头计划于 2025 年 1 月推出无广告视频播客，增强其视频产品和盈利能力。
与此同时，财务报告显示，Spotify 的增长战略将播客作为主要收入来源，而非高保真音乐流媒体。
Spotify 优先考虑视频播客而不是音乐质量
在最近的财报电话会议上，Spotify 首席执行官 Daniel Ek 谈到了最初在 2017 年承诺的长期推迟的 Hi-Fi 级别，承认正在进行的工作，但没有提供具体的发布时间表。随着 Spotify 不再注重提高音质，该公司的战略主要倾向于扩大视频内容。这包括于 2025 年 1 月推出无广告视频播客，此举旨在提高观众参与度。 Spotify 在其平台上积累了超过 300,000 个视频播客节目，凸显了其对这种格式的承诺。
Spotify 的财务状况似乎很稳健；它是 最新报告 总收入增长 21%，保费收入增长 24%。随着每月活跃用户的增加以及其利润率达到创纪录的 31.1%，Spotify 的财务成功降低了推出 Hi-Fi 音乐服务的紧迫性。
Ek 表示，Spotify 的注意力不是提高音质，而是致力于培养播客参与度，将其作为重要的增长动力。一位前音乐商业专家简洁地总结了这种观点，表明音乐公司（包括 Spotify）倾向于追逐收入而不是艺术性，Ek 的净资产为 69 亿美元，超过了 Jay-Z 和泰勒·斯威夫特等著名音乐家的净资产。这种差异凸显了 Spotify 与音乐不断发展的关系，似乎更看重用户数量和财务增长，而不是艺术保真度。
Spotify for Creators 推出
在最近的“正在播放在洛杉矶的活动中，Spotify 推出了其新平台 Spotify for Creators。这一一体化播客托管和分析服务旨在简化用户的内容管理体验，同时提供视频集成的基本工具。升级后的移动应用程序包括分析、增强的货币化选项以及促进创作者与粉丝互动的功能。此次活动吸引了大量知名创作者的出席和参与，标志着视频业务的重大转变，强化了 Spotify 扩大视频业务的意图。
即将推出的 Spotify Premium 订阅者不间断视频播客为创作者带来了新的收入机会。从一月份开始，符合条件的创作者可以通过这些订阅者的视频消费来赚取收入，从而增强他们的盈利途径。 Ek 强调，随着观众对视频内容兴趣的增长，这一新计划将为创作者提供灵活性和经济利益——2024 年，64% 的听众表示对视频播客的偏好，高于 2021 年的 43%。
Ek 的主张包括统计数据，显示超过 2.5 亿用户在该平台上观看过视频播客。他承认第三方广告在视频内容中带来的挑战，并肯定了 Spotify 致力于提供卓越的无广告观看体验的承诺。这符合用户的偏好，同时使 Spotify 能够利用视频内容和传统音频产品的优势。
随着 Spotify 推进其战略，重点越来越多地放在视频参与上，而不是预期的 Hi-Fi 音频体验。虽然该公司继续发展其播客产品组合，但人们所期待的高清音乐的奢华仍未实现，这表明 Spotify 的发展轨迹可能有利于通过视频而不是传统音乐质量增强来实现受众增长和货币化。
图片来源: Spotify
