可口可乐发布了一项新的人工智能生成的圣诞节活动，名为“假期即将来临”，以动画小动物为特色，重新构想其经典假日广告。在受到 2024 年努力的强烈反对后，该公司与 AI 工作室 Silverside 和 Secret Level 一起制作了这则广告，目标是更快、更便宜地创作。2024 年，可口可乐 播出 三个人工智能生成的假日广告，其中包括标志性可口可乐卡车上的滑轮和具有不可思议外观的面孔。这些元素引起了观众和观察家的批评。该公司在最新的营销活动中继续采用人工智能技术，摆脱了现实的人类角色，以避免以前的问题。相反，广告中的场景充满了北极熊、熊猫和树懒等动物。这些小动物在可口可乐大篷车周围进行假日活动，但它们的动作显得不自然地平坦，类似于草率动画的二维图像，而不是正确装配的三维计算机生成模型。 “假期即将到来”广告中的视觉风格缺乏一致性，在照片写实主义尝试和具有夸张、大眼睛特征的卡通美学之间过渡。与当今可用的先进人工智能视频生成工具相比，这种不一致导致整体外观过时。例如，OpenAI 的 Sora 2 和 Google 的 Veo 3 制作的 Deepfake 视频可以实现更令人信服的真实感和流畅的动作。相比之下，可口可乐广告的动画没有达到这些标准，凸显了当前生成式人工智能在商业制作中应用的局限性。新活动中的一项具体改进解决了上一年的缺陷。现在，标志性可口可乐卡车的车轮在冰雪覆盖的道路上行驶时可以保持一致旋转，消除了 2024 年广告中出现的静态滑动效果。这种调整提高了车辆在节日环境中运动的真实感。可口可乐与 AI 工作室 Silverside 和 Secret Level 合作开展该项目，这些合作伙伴也参与了 2024 年假日广告。该公司拒绝透露该活动的具体费用。然而，据报道，大约有 100 人参与了生产过程。这一数字与该公司早期的非人工智能假日广告中使用的劳动力规模一致，表明尽管转向人工智能工具，但人类参与的规模相似。 https://www.youtube.com/watch?v=Yy6fByUmPuE 在团队中，来自 Silverside 的五名人工智能专家负责关键技术任务。他们启用了人工智能系统，并完善了 70,000 多个生成的视频剪辑来组装最终的广告。这种广泛的迭代过程强调了为精美的商业用途策划人工智能输出的劳动密集型本质。人工智能在广告中的采用在整个行业中不断扩大。谷歌今年早些时候推出了首个完全由人工智能生成的广告。该公司表示，消费者对广告创作中是否使用人工智能并不关心。即使在过去的项目遭遇挫折之后，可口可乐仍然坚持将人工智能整合到营销工作中。 2024 年 4 月发生了一起这样的事件，当时一则广告捏造了一本不存在的书，作者是 JG Ballard，导致内容不准确。可口可乐首席营销官马诺洛·阿罗约 (Manolo Arroyo) 在接受《华尔街日报》采访时描述了人工智能方法的好处。他指出，与传统方法相比，时间和费用都减少了。阿罗约解释说：“以前，当我们进行项目的拍摄和所有标准流程时，我们会提前一年开始。”采用新流程后，生产大约在一个月内完成，从而可以更快地交付节日活动。
