可口可乐人工智能生成的新圣诞广告在网上引发了强烈反对，批评者称其“没有灵魂”且缺乏真正的创造力。该视频最近发布，向该公司 1995 年标志性的“假期即将到来”广告致敬，但用人工智能生成的图像代替了人类演员。该广告由三个 AI 工作室（Secret Level、Silverside AI 和 Wild Card）制作，在社交媒体上吸引了数百万次观看， 福布斯 报告。
可口可乐的人工智能圣诞广告因缺乏创意而面临强烈反对
这段备受争议的宣传视频展示了关键的节日图像，例如雪景中的可口可乐卡车和拿着饮料的人们，让人想起 1995 年的怀旧活动。批评主要源于这样一种看法，即人工智能缺乏假日广告所必需的人性化。行业专业人士和创意人士，包括迪士尼“重力瀑布”的创作者亚历克斯·赫希（Alex Hirsch） 在X等平台上表达了他们的不满，认为使用人工智能进行此类活动会破坏艺术家的工作。赫希尖锐地评论道：“有趣的事实：@可口可乐是‘红色’，因为它是由失业艺术家的血液制成的！ #HolidayFactz。”
报告显示，该广告是使用合作工作室中的四个生成式人工智能模型制作的。 Silverside AI 的人工智能开发人员 Chris Barber 指出，该广告的病毒版本并不是由他的工作室制作的，这使丑闻进一步复杂化。许多创意人士担心人工智能技术的采用可能会减少人才的机会，并声称这些模型经常从未经认可的艺术作品中学习。
可口可乐发言人在一份反映其长期广告策略的声明中表示：“几十年来，可口可乐公司在全球范围内通过内容、电影、活动和零售活动捕捉节日的魔力，这一点有着悠久的历史。 。我们一直在探索与消费者建立联系的新方式，并尝试不同的方法。”该发言人强调了该公司的目标是将人类讲故事与生成人工智能等先进技术相结合。
这则广告并不是可口可乐首次利用人工智能技术。今年早些时候，该公司与 OpenAI 合作制作了一个名为“Masterpiece”的不同广告，其中展示了在异想天开的环境中栩栩如生的博物馆藏品的艺术品和动画。可口可乐推出了一项计划，邀请数字艺术家使用他们的档案和人工智能工具来创作作品，展示了将技术融入创意过程的持续承诺。
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专家们注意到可口可乐假日品牌的普遍认知与之前的人工智能应用之间的区别。威斯康星大学麦迪逊分校营销研究和教育系主任尼拉吉·阿罗拉 (Neeraj Arora) 表示，对于这则圣诞广告的强烈反对更为明显，因为假日季节与消费者产生了深刻的共鸣，让人工智能的存在感觉不合适。阿罗拉表示，“你的假期是一个联系的时间，一个社区的时间……但是你把人工智能融入其中，这是不合适的。”
其他在促销活动中使用人工智能的公司也出现了类似的强烈反对。今年夏天，玩具反斗城也因其已故创始人的人工智能生成广告而受到批评。尽管围绕这些人工智能生成的广告存在争议，但公司仍将他们的举措描述为“成功”，并将该技术视为未来项目的宝贵补充。
特色图片来源： 瓦希德·卡纳尼/Unsplash
