Appfigures 的年度报告指出，2025 年，通过 App Store 和 Google Play 的全球移动应用和游戏下载量下降 2.7%，至 1069 亿美元，而在应用内购买和订阅的推动下，消费者支出增长 21.6%，至 1558 亿美元。下载量连续第五年下降。 2024 年安装量为 1,098 亿，2025 年安装总量较 2023 年下降 3.3%。自 2020 年疫情期间下载量创下 1350 亿次历史新高以来，这一数字继续呈下降趋势。 Appfigures 数据显示，尽管新下载量减少，但开发商和发行商成功增加了每位用户的收入。 2025 年，全球消费者支出总额将达到 1,558 亿美元。其中移动游戏支出达 722 亿美元，占应用支出的 46%。游戏支出较上年增长 10%。报告显示，非游戏应用支出同比增长 33.9%，达到 826 亿美元。手机游戏下载量下降幅度大于整体市场。 2025 年，游戏下载量为 394 亿次，同比下降 8.6%。 2023 年至 2024 年下降 6.6%。非游戏应用下载量几乎保持稳定，增长 1.1% 至 674 亿次安装。该报告强调了基于订阅的收入模式，通过增加应用内购买和订阅来抵消下载量的减少。几乎每个应用程序都包含这些付款选项。这种方法为开发商提供了稳定的收入来源。围绕这些模式出现了支持业务的生态系统。订阅管理平台 RevenueCat 在 2024 年的 C 轮融资中获得了 5000 万美元。移动游戏货币化初创公司 Appcharge 在 2024 年 8 月的 B 轮融资中筹集了 5800 万美元。应用程序营销和货币化平台 Liftoff Mobile 于本周申请首次公开募股。在美国市场，消费者在所有移动应用上的支出到 2025 年将达到 555 亿美元，比 2024 年的 470 亿美元增长 18.1%。应用下载总量为 100 亿，比上一年的 104 亿下降 4.2%。美国非游戏应用支出达到 336 亿美元，同比增长 26.8%。游戏支出为 219 亿美元，增长 6.8%。非游戏应用下载量为 71 亿次，游戏下载量为 29 亿次。
