根据PWC进行的“ IAB Internet广告收入报告：全年2024年”，美国数字广告行业的同比增长14.9％，达到2586亿美元。
这种增长的主要驱动力包括数字视频，零售媒体，搜索和社交媒体广告。数字视频收入增长了19.2％，达到621亿美元，现在占数字广告总收入的24％。搜索广告收入增长了15.9％，至10029亿美元，占数字广告总收入的39.8％。
其他值得注意的增长领域包括社交媒体，增长了36.7％至887亿美元，以及零售媒体增长23％，至537亿美元。播客广告也显着增长，增长了26.4％，至24.3亿美元。
中期媒体公司的股份增长最大，其市场份额在2024年达到11％，比2023年增长了3.1％。IAB的首席执行官David Cohen将这一增长归因于采用新商业模式并利用AI和数据驱动的洞察力的中层公司。
展望2025年，该报告重点介绍了几个关键趋势，包括：
- AI驱动广告： AI从自动化工具中发展为由生成和代理模型驱动的数字广告中的变革力量。
- 创造者经济： 品牌正在从一次性影响者交易转变为长期合作伙伴关系，创作者扩展到播客和零售合作伙伴等新领域。
- 隐私和法规： 该行业正朝着隐私优先的战略发展，品牌采用第一方数据和上下文定位。
- 流和连接的电视： 主要流媒体服务的广告支持层正在扩大库存，而现场运动流则吸引了广告收入。
- 重塑业务模型： 品牌正在采用多平台策略和AI驱动的自动化来保持竞争力。
“ IAB Internet广告收入报告”是从销售互联网广告以及公开可用公司数据的公司直接向普华永道报告的数据编译的。自1996年成立以来，该报告已每季度进行。
